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La pionnière de la beauté Elizabeth Arden a ouvert les portes de son premier salon en 1910. Son entreprise s'est développée à l'international et a changé le visage des cosmétiques pour femmes.Synopsis
Elizabeth Arden est née au Canada en 1884. Elle a ouvert son premier salon à New York en 1910. Arden a joué un rôle déterminant dans la promotion de l'utilisation des produits cosmétiques. En 1915, elle vend ses produits à l'international et son entreprise est en passe de devenir une marque mondiale. En 1966, Arden mourut à l'âge de 81 ans. À cette époque, il y avait plus de 100 salons Elizabeth Arden dans le monde.
Jeunesse
Elizabeth Arden est née Florence Nightingale Graham le 31 décembre 1884 à Woodbridge, Ontario, Canada. Cinquième de cinq enfants, elle a été élevée dans une famille d'agriculteurs qui avait du mal à joindre les deux bouts. Pour aider à subvenir aux besoins de sa famille, Graham a travaillé comme jeune boulot, puis a étudié les sciences infirmières - s’intéressant aux lotions utilisées dans le traitement des brûlures - et a exercé les fonctions de secrétaire pendant une courte période avant d’émigrer du Canada.
En 1908, Graham s’installa à New York, où elle obtint un emploi en tant qu’assistante d’une esthéticienne du nom de Eleanor Adair. Après avoir acquis une précieuse expérience dans l'industrie, Graham investit 1 000 $ pour ouvrir un salon avec un partenaire, Elizabeth Hubbard. L'entreprise était située sur la cinquième avenue.
Créer une marque mondiale
En 1914, le partenariat de Graham avec Hubbard était dissout, mais elle choisit de rester dans l'industrie de la beauté. Elle a également commencé à utiliser le même nom que son salon: Elizabeth Arden. Travaillant au développement de son entreprise, Arden avait une équipe de chimistes embauchés pour développer la crème et la lotion pour le visage qui deviendraient les premiers articles de sa nouvelle gamme de produits de beauté.
À cette époque, le maquillage était davantage associé aux prostituées qu’aux femmes respectables, et Arden a mis au point une campagne de marketing visant à modifier l’opinion du public sur les produits de beauté. Aider Arden a appris que le maquillage devenait de plus en plus socialement acceptable, à mesure que le gros plan devenait une caractéristique courante dans les films.
En 1915, la marque Arden se développait et elle commençait à vendre sur le marché international. En 1922, elle établit un salon parisien. et plus tard, ouvert des entreprises en Amérique du Sud et en Australie. Dans les années 1930, l'entreprise se débrouillait si bien qu'elle avait même réussi à prospérer pendant la Grande Dépression, rapportant plus de 4 millions de dollars par an.
Les réalisations d'Arden
En plus d'être un entrepreneur, Arden était une suffragette dévouée. En 1912, elle participa à une marche pour les droits des femmes. Les 15 000 suffragettes avec lesquelles elle a marché portaient du rouge à lèvres en signe de solidarité - du rouge à lèvres fourni par Arden. Plus tard dans sa carrière, elle développera une ligne spéciale de cosmétiques pour les femmes servant dans l'armée.
Arden a également ouvert la voie à de nombreux produits de beauté qui sont maintenant monnaie courante, y compris des articles de format voyage. En outre, elle a été la première à proposer des transformations en magasin et à exploiter plusieurs spas haut de gamme, où les clients pouvaient se retirer du monde pour se faire dorloter et recevoir des soins de beauté.
La plus grande partie de la motivation d'Arden provient de sa concurrence avec l'entrepreneur de beauté polonais Helena Rubinstein. Bien qu'elles ne se soient jamais rencontrées en personne, les deux femmes se sont surpassées dans le développement de nouveaux produits.
Bénéficiant de la richesse amassée par ses entreprises florissantes, Arden s'est également lancée dans la possession de chevaux de course, en prenant soin d'eux avec la même attention qu'elle a apportée à ses clients. En 1945, Arden fonda la Maine Chance Farm. L'année suivante, elle apparut en couverture de TEMPS magazine dans une histoire sur son succès dans le monde des courses de chevaux dominé par les hommes. En 1947, un pur-sang Arden nommé Jet Pilot remporta le Derby du Kentucky.
La mort et l'héritage
Arden est décédée à New York le 18 octobre 1966. Ce n'est qu'après sa mort que le public a appris qu'elle avait 81 ans. Elle avait retenu son âge pour donner une impression de beauté intemporelle.
Grâce à son travail acharné et à ses compétences, Arden a transformé son entreprise en une des marques les plus reconnues et les plus prospères au monde. À sa mort, Arden avait ouvert plus de 100 salons dans le monde et comptait environ 300 produits cosmétiques. En 1971, Eli Lilly racheta la société pour 38 millions de dollars. aujourd'hui, sa valeur estimée est supérieure à 1,3 milliard de dollars.